做综艺更做潮流引力,《中国新说唱》更懂年轻人

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  这个酷夏,西瓜、空调、冰镇啤酒成了不少年轻人居家旅行的必备良品。如何在热到让人融化的三伏天里迅速成为年轻人的心头好?在这方面,《中国新说唱》或许能给市场以借鉴。

  让很多都惊讶的是,今夏疯狂出圈的《中国新说唱》靠的不仅仅优质的说唱内容,还在释放燃炸效应的同时迅速抓住了年轻人的痛点,一时引领起一阵喧嚣的潮流之风。扎根在“懂年轻人、拓潮流圈”的《中国新说唱》以独特的视角、创新的思维踏入了一个全新的领域——破圈营销,从说唱到潮流再到青年文化,《中国新说唱》正在带着年轻人“玩儿”。

  通过已播出的几期节目,《中国新说唱》所要表达的态度不言而喻:年轻人的领域拥有极大的空间,在深度思考“想做什么、能做什么”后,节目发挥自身最大的影响力来拓展、兼并各类潮流元素,使年轻人能够通过节目看到时尚潮流的驱动力,更使市场看到年轻人表达自我的无限可能性。这让众多年轻人pick一夏的时尚综艺究竟有多少种打开方式?从摸索到融合再到传播,《中国新说唱》在年轻群体中强烈的聚集效应有着其毋庸置疑的必然性。

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  潮流狂欢进行时

  综艺里的时尚发布会

  谈到《中国新说唱》,除了rapper的火药味battle对决 ,明星制作人及rapper们那一身身闪到人眼晕的狠货也是促使广大潮咖蹲在屏幕前苦守的原因。在声声唤个性、自由的说唱圈子里,每一次自我意识的彰显都能引起极强的狂欢效果,前苏联著名文艺理论家米哈伊尔·巴赫金曾提出“狂欢化理论”,简而言之即是“狂欢式的行为能将身处于不同环境、地位的人集中在一起,共同在一个圈子里获得狂欢的自由”。在《中国新说唱》中,就搭建了一个狂欢化的舞台,无论是时尚弄潮儿还是对潮流持观望态度的人都可以在其中尽情享受时尚潮流的狂欢,前所未有“综艺里的时尚发布会”打破了受众面对屏幕的视听局限,让更多的年轻基因都加入到其中来享受一场盛大的潮流舞会。

  节目中的球鞋、连帽衫、棒球帽、墨镜……一件件带有强烈国潮色彩的说唱风搭配,无一不牵动着年轻男女们的心弦。甚至打开视频弹幕滚动都是清一色的——

  “吴亦凡的那件白球衣求大神科普一下!”

  “邓紫棋那双鞋求链接!”

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  在网络媒体上,由《中国新说唱》领头发起的说唱风穿搭大赛颇有刷屏之势,39位rapper大秀时尚穿搭的同时发博助阵,更有明星制作人以独特造型频登热词榜。

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  更有紧追潮流的小伙伴们深扒制作人和rapper身上一件件潮品的来源出处,将“种草”二字演绎得淋漓尽致。

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  众多潮牌鞋品在节目中上脚之后,也立刻成为大众竞相追逐的潮流热品,价格一路飞起,瞬间“唱播鞋贵”加身。

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  rapper们的潮流穿搭更是得到 YOHO潮流志 的跟踪录播,通过线上线下两方联动,每一场solo都是一次时尚punchline。

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  此外,节目还与毒APP等潮流平台进行了合作,线上听hip-hop,线下追同款,疯狂带货不能停的同时360°将说唱style渗透到年轻人的生活之中。这场由《中国新说唱》引领夏季最新风向的潮流狂欢,在被评为“2019最带货综艺”的同时,更是引发150+潮流媒体自主发酵稿件3万+,堪称综艺圈里的时尚发布会。

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  多样化的潮流玩法,说唱与时尚的激烈碰撞,《中国新说唱》在深入把脉年轻人心理诉求的基础上进行更深层的节目互动探索,着实可以称得上是一场全民参与的时尚潮流狂欢。

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  圈层破壁

  用符号为潮流下定义

  与影视剧作相比,综艺要想在热点上拔得头筹着实困难。回顾之前的《中国好声音》《中国好歌曲》等节目,虽然积累了大批粉丝,形成了一定的节目影响力,但其规模效应还依然停留在内容生产层面。

  但《中国新说唱》却玩“开”了,为了发现节目除了内容生产外的可能性,节目以公开评测的方式来为自己所拓展的潮流领域下了定义。例如节目邀请青年文化爱好者、潮流人士、垂直类意见先锋、专业媒体人、娱乐类KOL五大群体聚集北京世贸天阶篮球馆,进行“公开剧透、现场评测”,将决定权完全给予观众,誓要以最“懂观众”的方式来进行自我造血。

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  在洞悉市场需求后,《中国新说唱》对时尚潮流的观点输出变得更加信手拈来。无论是明星制作人一身身上那具有街头嬉皮士feel的自由时尚穿搭,节目舞台上所要呈现出的具有金属质感和后工业时代色彩的视觉效果,亦或是节目中那一张张虽颜色简单却机具视觉冲击力的宣传海报,《中国新说唱》无时无刻不在向观众阐释着自己对于说唱文化的理解。

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  skr、freestyle等金句的输出和那一张嘴便脱口而出的艾瑞巴蒂,也成了如今大众之于hip-hop不可或缺的文化要素。

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  年轻人对自我的定义都有哪些?独立,反叛,热血,自我······正是因为够懂年轻人,并将他们的热爱点与说唱完美结合,才有了如今《中国新说唱》“现象级”大热网综的强势表现力。《中国新说唱》在深入了解受众需求后,经过7期的探索,从创作与营销中抽离出了几种被高度集中、有深度内涵的“符号”,并通过这些符号在受众群体之中引发强烈的归属感。节目在深耕垂直领域的基础上,将说唱赋予时下潮流的符号价值,让年轻人在联想到说唱时脑海中不自觉带入到时尚潮流的定义。这样的综艺改革,不仅仅是形式内容的创新,更是对节目自身文化输出所进行的大胆探索。可以说,此次《中国新说唱》将说唱与潮流大胆结合所刺激的消费热潮,是其自身能够破圈营销的核心点,更是网综成功转型的绝佳范本。

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  Ctrl全民总动员

  让说唱燥起来

  除了自身内容上的更新升级,《中国新说唱》在线下更是在传播精神内核、培养受众认同意识方面下足了功夫。以其开展的“crtl全民总动员计划”为例,活动目标直击潮咖聚集地“三里屯”,带领全民解锁潮流时尚单品,内容更是涉及潮、乐、吃、喝等多个领域,让年轻人群体于生活中也能无死角感受到那股来自说唱的freestyle。

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  说到crtl,是最受当下年轻人的追捧的几大流行元素的统称:

  唱(c)&跳(t)&rap(r)&篮球(l)

  其意为“ctrl”,似乎也是想展现节目对潮流元素的把控能力以及借此向年轻人传达“不随波逐流、我的潮流我ctrl”的态度。Ctrl计划合作中,各潮流合作店铺不仅为广大年轻人提供了独一无二的“新说唱限定套餐”,甚至还搞出了只要喊出节目slogan“就很炸,没在怕”,拍视频上传微博、抖音